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转战微头条

更新时间  2022-06-21 01:35 阅读
本文摘要:2017年年尾,支付宝在微博和微头条发了一条同样的内容,效果60多万粉丝的微头条号有13万条评论,而拥有1200万粉丝的微博号却只有7000条评论,不少营销人惊呼“微头条红利已来”。两年已往了,微头条的重要性越发凸显。 我有一个感受,那就是最近微头条的数据越来越凶猛,于是统计了一下自己最近发的50个微头条,或许数据如下。我发的最近这50个微头条中,阅读数最高120万,是写拼多多的,评论数最多的636条,是讨论洗碗机是否能普及的内容。

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2017年年尾,支付宝在微博和微头条发了一条同样的内容,效果60多万粉丝的微头条号有13万条评论,而拥有1200万粉丝的微博号却只有7000条评论,不少营销人惊呼“微头条红利已来”。两年已往了,微头条的重要性越发凸显。

我有一个感受,那就是最近微头条的数据越来越凶猛,于是统计了一下自己最近发的50个微头条,或许数据如下。我发的最近这50个微头条中,阅读数最高120万,是写拼多多的,评论数最多的636条,是讨论洗碗机是否能普及的内容。思量到我发的是偏小众的科技互联网内容,以及只有3.3万的粉丝,这个数据比力让我满足。与初期清一色骂小编傻X有所差别,现在微头条的评论越发友善、全面和有深度,好比,我发的一条写蔚来汽车的内容吸引许多车主前来讨论,另有一条请教咖啡机相关知识的内容也收获许多高质量评论。

这说明,微头条的用户群体笼罩面更广了,包罗了许多受过良好教育的用户。我担忧这只是个例,于是咨询了一些互联网和自媒体的朋侪,他们均有同感,而且在讨论中透露了两个比力重要的消息。一个是许多企业把营销重心由微博转到了微头条,它们的新媒体PR也倾向于今日头条和微头条,这内里固然有经济下行压力之下压缩预算的缘故,但也与今日头条和微头条的数据和效果显着有很大关系。另一个是企业投放微头条的需求增多了,在新媒体广告预算整体严重削减的今天,微头条投放需求逆势上涨,是一件十分不容易的事,它也从一个侧面印证了微头条的价值。

固然,我不会以此就做出诸如“微头条取代微博”之类的判断,但微头条简直值得企业、自媒体和其他营销人的关注,我们常说营销离不开“两微一抖”(微信、微博和抖音),我想,说不定要逐渐过分到“三微一抖”了。相较于微博,微头条有两个比力显着的特点。其一,微头条的流量不行控因素比力大。

虽然微头条也有粉丝积累,但其推荐模式还是头条系一贯的算法分发,而算法是基于内容的,也就是说,就算你坐拥百万粉丝,但内容太差或者广告痕迹太重也是不会被重点推荐的,这与微博微信积累到一定粉丝就可以躺着数钱的模式有所差别。这种模式对于创作者来说稍显累,试图造就“私域流量”可能有点难度,但却有益于平台的康健生长,不会泛起微博那种广告满天飞的情况。

其二,微头条和今日头条是买通的,包罗之前的“悟空问答”也是内嵌于今日头条客户端的,富厚和完备今日头条客户端内容。这是一种优势互补的打发,一方面今日头条客户端可以给新产物,诸如微头条和悟空问答输血,助其快速发展,另一方面发展起来的这些产物又可以反哺今日头条客户端,充实内容,吸引用户留存。我看最近有新闻报道说今日头条的DAU一年多没有怎么增长了,但这内里却没有统计用户停留时长,如果用户停留时长显著提高,像抖音那样刷到完全停不下来,依然是很恐怖的,移动APP抢夺的就是用户的时间。

究竟,“宇宙条”这个称谓,不是白叫的。


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